Para la Real Academia de la Lengua,
publicidad significa, divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial
para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
La publicidad, tiene como fin, el poder convencer, por medio
de la comunicación de ideas, palabras e imágenes, al consumidor de comprar un
bien productivo y no la competencia directa del mismo o uno sustituto.
Pero en la publicidad, son varios los estamentos que se ven
involucrados y que sacan ganancias de la misma. Podemos partir con el
publicista, quien crea la publicidad. Con ello logra reunir su salario mensual.
Está la empresa que compra los servicios de publicidad. Cuyo objetivo, es
realizar marketing por medio de la misma. Y así atraer nuevos clientes y
fidelizar a los ya existentes. Están los medios de comunicación, que son quienes
transmiten la mayoría de la publicidad existente. Ellos con ello, reciben
recurso por los minutos o segundos que ponen al aire, la publicidad en cuestión.
Por último, tenemos al cliente o consumidor. Por medio de la publicidad, puede
conocer los productos que están siendo ofertados en el mercado. Es un medio de
información, para poder satisfacer de manera conveniente, sus necesidades.
Por ejemplo, una publicidad común y corriente, es el spot de
televisión, sobre los productos de lavado de ropa. Con ellos, uno se entera
cuales existen y que propiedades tienen. Para saber, en definitiva, cual se
adapta o satisface de mejor manera mi necesidad. Lo fundamental de la
publicidad, es lograr conmover al consumidor e influenciarlo, para que compre
tal o cual producto. Es una herramienta neta de marketing. Pero en cuanto a su
elaboración, el empresario o encargado de marketing, debe saber muy bien, a qué
público se quiere atacar. En otras palabras, a qué segmento de la población, va
dirigido mi producto. En que segmento o nicho, quiero que mi producto penetre.
Esto dependerá de variados factores. Como el económico, el sociocultural, el
educacional, la edad, el sexo, etc. Y en el fondo, al tratar de penetrar en un
segmento por medio de la publicidad, se busca que aquellas personas, al pensar
en el producto, como genérico, lo asocien a la marca del suyo. Que si la persona
piense en un aceite, piense en la marca de mi producto. Por lo mismo, las
campañas de marketing, acompañadas de publicidad, son constantes. Primero para
realizar la presentación del producto mismo. Luego para fidelizar a los clientes
(hacerlos clientes cautivos). Por último, realizar campañas de publicidad, para
recordar la maca en cuestión. Por lo mismo y, ya se ha mencionado varias veces
el concepto, la publicidad intenta que las persones recuerden siempre, la marca
del producto. Por lo que podríamos decir, que el producto en sí, es importante,
pero que las persones recuerden constantemente la marca de éste, es de igual
importancia. Ya que existirá siempre, varios productos del mismo tipo,
compitiendo con el mío. O al menos, existirán sustitutos. Por lo mismo, la
publicidad, me ayudará, a que los consumidores recuerden de manera exclusiva, la
marca de mi producto o empresa. Este tipo de publicidad, es indirecta. Ya que
utiliza para sus fines, los distintos medio de comunicación social que existen
en la sociedad. O sea, utiliza un medio, para llegar al consumidor final.
La idea central, en toda publicidad, es llamar la atención
del consumidor. Que vea por algunos segundos, mi publicidad. Paso siguiente,
lograr mantener la atención del consumidor. Que su atención no decaiga con el
pasar de los segundos y deje de ver la publicidad. Para que termine de ver el
spot y se sienta atraído a comprar el producto publicitado.
Por lo mismo, en la publicidad, es fundamental la
creatividad. Es ella, la que logra la completa atención, del consumidor, frente
a la publicidad.
