Para los entendidos, una marca registrada, es
aquella frase, símbolo o palabra, que identifica un producto, con una
organización empresarial específica. Es por medio de la marca registrada, que
aquel producto en específico, se une de manera indisoluble a la empresa. En
pocas maneras, nadie más podrá tener aquel producto, con aquella marca
registrada.
Sólo la empresa que registró el producto, con la marca registrada
correspondiente. Tenemos como ejemplo el hecho de la marca registrada Adidas.
Muchas empresas fabrican zapatillas deportivas, pero sólo la empresa Adidas,
tiene el derecho de colocarle a sus zapatillas, la marca registrada de la
empresa. Con ello, se aseguran la exclusividad de aquella zapatilla
fabricada por ellos.
Las primeras marcas registradas, se dieron en el siglo XIX,
con el aumento del comercio. Fue en aquel siglo, donde se le reconocieron
derechos legales y económicos, a las empresas dueñas de una merca en particular.
Con lo cual, se abren los registros, para inscribirlas y tener derecho, a su
exclusividad. La primera ley en los Estados Unidos, en normar las marcas
registradas, data de 1870. Y un poco antes, un grupo de distintos países, se
reunían en Paris, para aprobar la Convención de Paris, con el objetivo de
respetar las marcas registradas, de otros países, de manera universal e
internacional.
Lo que hay que tener claro, es que lo que se registra, no es
el producto en sí, sino que la marca que lo representa. Para que sea más claro,
la marca registrada, identifica generalmente a la empresa productora. Es el caso
de Adidas, Nike, Coca-Cola, Ford, Ferrari, etc. Pero también puede ser de manera
exclusiva, un subproducto de la empresa. Es lo que generalmente ocurre, cuando
las empresas sacan diversos productos del mismo tipo. Los cuales van dirigidos a
distintos segmentos y compiten con distintos sustitutos.
Las marcas registradas, se deben inscribir en los organismos
estaduales correspondientes. Cada país tiene el suyo. Por lo que las leyes que
imperan en cuanto a la legalidad y duración de la marca registrada, pueden ir
variando de nación en nación. Por lo general, estas son muy parecidas entre un
país y otro, ya que existe un consenso generalizado, de la forma en que hay que
normar una marca registrada.
Ahora, por lo general, las marcas registradas, van
acompañadas, de las siglas MR o la letra R (en el caso de los Estados Unidos).
Las cuales señalan que la marca, está registrada legalmente. Y que nadie más la
podrá utilizar, ni tampoco sus colores, en otro “producto similar”. Ya que esto,
podría dar alusión, a la marca original.
Esto no quita, que muchas veces, se caiga en una delgada
línea, entre lo legal y no, con respecto a las marcas registradas. Ya que muchas
veces, la competencia de un producto, puede aludir de distintas maneras, a
aquella marca registrada que es más famosa que la primera. Por lo mismo, no es
raro ver en los tribunales económicos, litigios sobre la autoría y exclusividad,
de una marca registrada. Por lo tanto, lo que dirimen los jueces, es sí la
empresa dueña de la marca registrada fue dañada, por conceptos mercantiles y
económicos.
